Cara Mudah Pahami Definisi Komunikasi Massa
Ilmuwan futuris Alvin Toffler dan sejumlah pakar di negara-negara barat mengemukakan, era industri akan segera berakhir dan berganti menjadi era informasi.
Jika Anda ingin mendapatkan hasil dan memenangi persaingan maka terjunlah ke bisnis yang berbasis informasi. Oleh sejumlah kalangan lain, era informasi ini dikaitkan dengan salah satu bidang keilmuan bernama komunikasi massa. Pertanyaannya, apakah definisi komunikasi massa itu?
Bidang komunikasi massa memang menjadi salah satu ladang kehidupan yang paling menjanjikan. Lihatlah industri film, sebagai salah satu media komunikasi massa. Berapa banyak orang (pemain da kru film) yang meraup rezeki berlimpah? Demikian pula industri televisi, yang memberikan nafkah tak terkira kepada banyak sekali orang yang terlibat di dalamnya, terutama para selebritas.
Media massa lainnya, seperti radio, koran, majalah serta internet pun tak kalah banyak dalam menghasilkan kekayaan materi. Benar sekali apa yang dikatakan para pakar, bahwa era informasi telah datang.
Definisi Awal
Lalu apa sebenarnya yang dimaksud dengan komunikasi massa? Apa hubungannya dengan era informasi? Pakar-pakar komunikasi terdahulu mendefinisikan komunikasi massa dengan berbagai sudut pandang.
Gerhard Maletzke seorang pakar komunikasi Eropa menyebutkan komunikasi massa sebagai setiap bentuk komunikasi yang menyampaikan pernyataan secara terbuka melalui media penyebaran teknis secara tidak langsung dan satu arah pada publik yang tersebar.
Sementara ilmuwan Amerika Serikat kelahiran Hungaria George Gerbner mendefinisikannya sebagai berikut: ”Produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang kontinyu serta paling luas dimiliki orang dalam masyarakat industri.”
Kedua definisi komunikasi massa tersebut menunjukkan bahwa dalam bidang ilmu ini, peran orang banyak, media perantaranya dan teknologi sangat menentukan. Komunikasi massa membutuhkan media yang semakin canggih agar dapat menjangkau khalayak lebih luas dan efektif.
Media massa semacam ini pasti memerlukan peran teknologi. Tentu saja, peluang besar terbuka lebar untuk memanfaatkan semua itu.
Identik dengan Media Massa
Simaklah definisi komunikasi yang disampaikan Prof. Onong Uchajana, yang menggambarkan betapa vitalnya peran media. Komunikasi massa adalah ”Komunikasi melalui media massa modern, yang meliputi surat kabar yang mempunyai sirkulasi yang luas, siaran radio dan televisi yang ditujukan kepada umum, dan film yang dipertunjukkan di gedung-gedung bioskop.”
Sang profesor menjabarkan definisinya sesuai dengan perkembangan teknologi saat itu, dan akan terus berkembang. Mungkin definisi tersebut saat ini bisa ditambah dengan ”...serta internet yang bisa menjangkau seluruh orang di berbagai penjuru dunia...”
Perkembangan media massa yang terus terjadi, akan berpengaruh terhadap ilmu komunikasi massa. Definisinya akan disesuaikan dengan pergerakan teknologi media massa sebagai perantaranya.
Dulu, media massa hanya berupa pengumuman di tempat terbuka, atau media cetak paling sederhana berupa koran dan buku. Terus berkembang merambah elektronik, lewat televisi dan radio.
Seni Komunikasi Massa
Selain peran media massa yang sangat vital dalam bidang ini, komunikasi massa juga lekat dengan seni berbicara di depan umum, atau public speaking. Seni berbicara di depan umum merupakan salah satu keahlian dasar dan sudah ada sejak zaman kuno.
Para raja sejak awal peradaban, sudah mempelejari teknik dan seni public speaking. Kini pada era informasi, seni ini terus berkembang dan menjadi salah satu skill yang wajib dimiliki dalam komunikasi massa.
Seni lainnya yang erat kaitannya dengan komunikasi massa adalah seni mengemas. Bagaimana pun massa atau publik akan memberikan perhatian lebih dulu kepada hal-hal yang menarik dan mengabaikan hal lain yang tidak menarik. Itulah fungsi kemasan, yang dibuat dengan tujuan menarik perhatian khalayak.
Seni komunikasi massa adalah bagaimana mengemas pesan menjadi sesuatu hal yang menarik. Caranya dengan memperhatikan semua faktor yang mempengaruhi proses komunikasi mulai dari mempelajari karakter khalayak, memilih kata, menentukan cara penyampaian sampai pada pemilihan media yang tepat.
Jika mengingat definisi awal tentang komunikasi massa, maka akan terlihat betapa pesatnya perkembangan ilmu ini dalam kehidupan kita sekarang ini. Lihatlah di media massa, berbagai pihak berlomba menyampaikan pesan yang dikemas semenarik mungkin agar sampai kepada khalayak sesuai tujuannya masing-masing.
