Kecap Iklan Makanan dan Minuman yang Mengkecap

Ilustrasi iklan makanan dan minuman

Inilah kecap nomor satu ! Begitulah iklan-iklan makanan dan minuman yang banyak bertebaran menghiasai layar kaca kita setiap saat. Beragam ratusan, atau malah ribuah, produk makanan mengaduk bawah sadar kita melalui tayangan iklan yang demikian atraktif. Iklan-iklan itu mengecapkan diri sebagai yang terbaik dan nomor satu dibandingkan produk sejenis lainnya.

Dorongan

Iklan sebagai bentuk komunikasi pemasaran bertujuan untuk mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli suatu produk. Karena itu seperti dikatakan David Ogilvy, seorang pakar peiklanan, iklan bukan sekadar seni menampilkan produk, namun justru yang lebih penting adalah mengubah pandangan dan perilaku konsumen, serta mendorongnya untuk melakukan pembelian.

Karena itu iklan dibuat dengan tujuan untuk mengolah kebutuhan dasar manusia, melalui pencitraan terhadap keindahan, kelembutan, maupun kemewahan. Dengan memanfaatkan model iklan yang cantik dan sensual, tayangan iklan di televisi terlihat begitu memikat dan juga dramatis. Iklan pun menjadi senjata ampuh agar produk laku dalam penjualan.

Iklan Kecap

Salah satu jenis iklan makanan dan minuman yang tak kalah gencarnya adalah kecap. Bahan penyedap dan tambahan dalam pembuatan berbagai menu makanan ini mempunyai pangsa pasar yang cukup besar, baik dikalangan keluarga, maupun pelaku bisnis kuliner. Iklan kecap pun saling bersaing dan mengecapkan keunggulannya sebagai kecap nomor satu.

Manfaat kecap yang bergizi tinggi, rasanya yang enak, dan telah menjadi makanan yang turun temurun tampaknya bukan lagi merupakan unsur utama yang perlu diunggulkan. Apalagi sejumlah penelitian menemukan korelasi yang cukup signifikan antara tayangan iklan dengan hasil penjualan kecap. 

Tulisan ini tidak bermaksud mengecapkan tentang suatu produk kecap, karena itu tak layak menyebutkannya disini. Namun rasa kecap yang relatif tak jauh berbeda bukan lagi pembeda nyata lakunya sebuah produk kecap.

Begitu juga ketika jalur distribusi berbagai produk kecap juga relatif seimbang, maka keunggulan penjualan terakhir justru ditentukan oleh brand image atau pencitraan terhadap merek. Dari sinilah iklan menentukan hasil akhirnya. Begitu juga dengan iklan makanan dan minuman lainnya.