Memahami Komponen Komunikasi pada Media Massa
Ilustrasi komponen komunikasi
Informasi telah menjadi kebutuhan primer bagi manusia. Berbagai media massa telah berseliweran di sekitar kita, baik elektronik maupun cetak: televisi, radio, koran, majalah, hingga internet.
Media-media massa yang kita kenal sebagai penyampai berita atau informasi, seperti koran (surat kabar), majalah, atau situs berita di internet disebut sebagai tulisan jurnalistik. Inilah saluran komunikasi yang membawa informasi ke hadapan kita setiap harinya.
Agar komunikasi pada tulisan jurnalistik berjalan efektif, para jurnalis haruslah memahami komponen-komponen komunikasi yang ada pada tulisan jurnalistik. Menurut Harold Lasswell, ada lima komponen komunikasi. Kelima komponen yang menentukan efektifitas pesan yang disampaikan tersebut adalah sebagai berikut.
1. Komunikator, yaitu pihak yang menyampaikan pesan pada pihak lain. Komunikator itu bisa berupa orang, lembaga, ataupun media massa itu sendiri (seperti dalam editorial).
2. Pesan, yaitu informasi atau konten yang ingin disampaikan oleh komunikator kepada pihak lain. Jika kita membaca koran, misalnya, maka isi berita koran adalah pesannya.
3. Media, adalah saluran tempat beralihnya pesan dari komunikator kepada pihak lain. Seperti yang telah kita kenal, surat kabar, majalah adalah media yang lazim digunakan dalam komunikasi publik.
4. Komunikan, adalah pihak yang menerima pesan. Kebanyakan dari kita adalah komunikan. Kitalah konsumen berita yang disajikan oleh media massa.
5. Umpan balik atau respon, yaitu respon dari komunikan terhadap komunikator atas pesan yang disampaikan.
Seorang jurnalis atau sebuah lembaga jurnalistik mestilah memperhatikan kelima komponen di atas. Seorang jurnalis harus memastikan ia mendapat informasi dari komunikator yang jelas, bisa dipertanggungjawabkan keberadaannya, bukan tokoh fiktif. Komunikator juga mestilah kompeten atau setidaknya relevan dengan topik pada isi berita yang ingin disampaikan.
Seringkali kita menemukan media massa yang mencantumkan “sumber yang tidak bisa disebutkan.” Di satu sisi, hal ini baik karena setiap sumber berita berhak merahasikan dirinya. Namun di sisi lain, hal ini juga dengan sendirinya menurunkan kredibilitas berita.
Pesan yang disampaikan juga harus jelas. Seorang jurnalis harus mengemas beritanya menjadi padat, singkat, jelas dan mudah dipahami. Tulisan juga ditujukan agar mudah dipahami khalayak ramai, bukan hanya dimengerti oleh lapisan intelektual tertentu saja, karena komunikan dari sebuah media massa pada dasarnya adalah semua orang.
Media yang dipilih oleh jurnalis untuk menyampaikan pesan biasanya adalah surat kabar, majalah atau tabloid. Masing-masing media sudah memiliki segmentasi tertentu. Maka seorang jurnalis akan menyesuaikan kemasan beritanya dengan segmentasi tersebut.
Terakhir, media yang baik akan membuka ruang respon bagi pembacanya. Memang, di sinilah letak kelemahannya, terutama bagi media massa cetak. Media-media seperti ini tidak dapat memfasilitasi umpan balik secara langsung kepada pembaca, kecuali membuka ruang-ruang pendapat seperti surat pembaca atau sejenisnya.
Media Massa Sebagai Komponen Komunikasi Massa
Media massa mengacu pada komponen komunikasi, yang dapat digunakan untuk berkomunikasi dan berinteraksi dengan sejumlah besar khalayak dalam berbagai bahasa. Baik itu pesan bergambar dari usia dini, atau media -teknologi tinggi yang tersedia saat ini, satu hal yang kita semua sepakat, adalah media massa merupakan bagian tak terpisahkan dari kehidupan kita.
Hiburan dan media selalu berjalan beriringan, tetapi di samping hiburan, media massa juga tetap menjadi media yang efektif untuk komunikasi, penyebaran informasi, iklan, pemasaran, dan secara umum, untuk mengekspresikan dan berbagi pandangan, pendapat, dan ide-ide . Media massa juga pedang bermata dua yang berarti bahwa ada pengaruh positif maupun negatif dari media. Inilah bermacam tipe media.
Media Cetak
- Koran
- Majalah
- Buklet dan Brosur
- Newsletter
- Direct Mailer
- Selebaran atau Flyers
- Baliho
- Siaran Pers
- Buku-buku
Electronic Media
- Televisi
- Radio
New Age Media
- Mobile Phones
- Komputer
- Internet
Media cetak meliputi komunikasi massa melalui bahan cetak. Ini mencakup surat kabar, majalah, booklet dan brosur, majalah rumah, majalah atau newsletter, mailer langsung, selebaran atau brosur, billboard, siaran pers, dan buku.
Koran misalnya menikmati posisi media paling disukai untuk menjangkau khalayak yang lebih luas sampai komunikasi elektronik muncul di kancah media. Pada hari-hari awal, surat kabar adalah media massa hanya pada umumnya bergantung pada, untuk berita harian. Sebuah koran membawa semua jenis komunikasi yang berkaitan dengan berbagai topik seperti politik, sosialisme, urusan saat ini, hiburan, keuangan, saham, dll.
Selain itu, juga termasuk topik yang berada dalam jalur ringan seperti kartun, teka-teki silang, film ulasan, resensi buku, teka-teki, teka-teki silang, dll Ini memanjakan imajinasi dan minat pembaca, dari semua kelompok umur.
Koran merupakan platform dan komponen penting dari komunikasi massa saat mereka mencapai setiap sudut dan sudut dunia di mana media elektronik gagal untuk mencapai. Hal ini memainkan peran penting dalam memberikan informasi secara langsung otentik, membangun opini, memperbarui pengetahuan pembaca, dan berfungsi sebagai platform yang baik bagi pengiklan untuk mempromosikan produk mereka. Namun, dengan munculnya internet, yang update informasi setiap detik, dan hanya dengan sekali klik, popularitas surat kabar telah berkurang.
Selanjutnya adalah Majalah yang adalah jenis lain dari media cetak budaya populer. Mereka biasanya melayani pembaca jenis tertentu yang mencari informasi berdasarkan topik tertentu. Majalah mencakup sejumlah topik seperti urusan saat ini, bisnis, keuangan, konsumen, gadget, self-help, barang mewah, gaya hidup, kecantikan, fashion, hiburan, perjalanan, dll
Majalah semisal Tempo dan Intisari termasuk majalah umum pada informasi yang sangat mendalam. Frekuensi majalah bisa mingguan, dua mingguan, dua bulanan, kuartalan, setengah tahunan, atau tahunan. Majalah juga forum terbaik bagi pengiklan karena mereka memiliki pembaca yang punya duit, karena harga majalah umumnya lebih segmented menengah ke atas.
Para pembaca mencari jenis informasi khusus, katakanlah misalnya, iklan kamera di majalah Gadget pasti akan memiliki dampak langsung terhadap merek pembaca yang ingin membeli kamera. Juga, kehidupan rak dan brand recall dari majalah jauh lebih baik daripada surat kabar yang memiliki rentang hidup singkat.
Ada pula jenis media Pra-beli promosi: Biasanya di mal dan toko-toko, literatur promosi didistribusikan gratis untuk semua (dengan menawarkan diskon, atau skema lain yang tampaknya menguntungkan). Sebagai contoh, sebuah buklet gratis tentang kosmetik akan mencakup informasi tentang produk, tren terbaru, isi, manfaat menggunakan mereka, rentang yang tersedia, atau warna, kupon diskon, dll ini, kemungkinan besar akan, memiliki dampak positif pada Anda pengambilan keputusan.
Buku: nah inilah, buku merupakan media komunikasi massa yang signifikan karena mereka memiliki basis pembaca yang besar. Ekspresi dan pendapat penulis yang dibawa ke pembaca dalam bentuk buku yang disusun lebih private dan lebih segmented lagi.
Semua media cetak itu adalah komponen komunikasi yang populer yang di gunakan langsung oleh masyarakat dan melayani mereka dari semenjak kertas tercipta. Namun, dengan munculnya media elektronik, media cetak telah mengambil bagian di kursi belakang. Meskipun, dikatakan bahwa media elektronik, atau baru telah menggantikan media cetak, terdapat mayoritas khalayak yang lebih memilih media cetak untuk tujuan komunikasi dan setia terhadapnya.
Namun, memang benar bahwa, media cetak merusak keseimbangan lingkungan dengan kebutuhan untuk tinta kertas dan bahan kimia. Juga, membuang hasil limbah off print berlebihan adalah masalah tersendiri. Sebagian besar orang saat ini memiliki televisi, radio, dan akses Internet yang berkelanjutan, yang lebih ramah lingkungan, dan biaya-efektif dalam bentuk komunikasi. Selain itu, yang serba cetak adalah komunikasi satu arah, sedangkan media elektronik memungkinkan interaksi.
