Komunikasi Massa Adalah: Definisi Komunikasi Massa dari Para Ahli
Komunikasi massa adalah studi terbatas dalam lingkungan Studi Ilmu Komunikasi. Teori-teorinya selain dirumuskan oleh ahli komunikasi sendiri, dipinjam dari berbagai bidang ilmu, seperti fisika, statistik, psikologi, antropologi, sosiologi, humaniora, dan hukum.
Teorinya akan membantu membaca fenomena para komunikator, media massa, pola pesan, politik, hukum kemasyarakatan, dan bahkan manajemen. Dalam tulisan ini akan disertakan beberapa pendapat para ahli mengenai komunikasi massa.
Menurut Effendy [1993] Komunikasi massa merupakan sebuah klasifikasi dari studi ilmu komunikasi yang digolongkan sesuai bentuknya. Dalam Encyclopedia Internasional ditegaskan bahwa komunikasi massa adalah sebuah proses penyampaian pesan yang ditransmisikan melalui lebih dari satu media massa.
Sedangkan bagi Werner I. Severin dan James W Tankard Jr dalam bukunya, Communication Theories, Origins, Methods, Uses, pada Effendy [1993], menyebutkan bahwa komunikasi massa, gabungan dari bagian keahlian, sebagian dari ilmu, dan sebagian dari seni.
Dalam keahlian lain, melibatkan tehnik yang bisa dipelajari, seperti mengoperasikan kamera televisi, tape recorder, atau seni mencatat selama masa wawancara. Sebagai seni dia merupakan pengembangan estetika yang tampak pada layout majalah, menulis skrip, atau sekedar memberikan judul lead koran hari ini.
Sebagai ilmu pengetahuan, ilmu ini memberikan prinsip yang mengarahkan bagaimana komunikasi berkerja, dan bisa diverifikasi, agar segala sesuatu nya bisa lebih baik.
Tambahan lagi Elizabeth Noelle Newman penemu dari teori spiral silence dalam komunikasi, sebagaimana yang dikutip dalam Rachmat [1992], menyebutkan bahwa komunikasi massa mempunyai empat tanda pokok, di antaranya:
- bersifat tidak langsung artinya harus melalui media teknis;
- bersifat satu arah artinya tidak ada interaksi antara peserta-peserta komunikasi (para komunikan);
- bersifat terbuka artinya ditujukan kepada publik yang tidak terbatas dan anonim;
- mempunyai publik yang secara geografis tersebar.
Rekayasa Massa yang Gagal
C. Wright Mills dalam Mass Society [1956] menuliskan bahwa, pada upayanya, mereka [komunikator] berupaya memperhalus cara mereka merekayasa publik, para pembuat opini itu berusaha membuat semacam relay/ perluasan ektensi dalam jaringan bagi para pemerhati mereka.
Misalkan apa yang diinginkan Obama nun jauh di Amerika sana, direlay dan diperpanjang oleh pejabat publik di suatu negara terpencil dengan ancaman perang dagang. Artinya apa yang diinginkan Obama sebagai seorang virtue communicator, orang suci yang tengah berkomunikasi. Dengan jalan perluasan jaringan, bisa sampai pada anak SD di Gunung Kidul yang tidak berkepentingan dengan pesan itu sendiri.
Yang terbaru berdasarkan pendapat Mills di atas, adalah konsep bahwa dunia itu rata. The world is flat. Konsepsi ini diperkenalkan kembali oleh Thomas Friedman, setelah Marshal McLuhan, menengarai bahwa dunia itu adalah desa raksasa. Penyempurnaannya adalah keterlibatan dari teknologi informasi sebagai bagian dari komunikasi massa.
Friedman penganut determinisme teknologi. Namun, sebenarnya dia hendak memberikan penjelasan bahwa, setelah berlakunya open source semacam wikipedia. Tidak lagi dikenal batas-batas kekuasaan yang tegas.
Misalkan, Obama sendiri tidak bisa mengendalikan efek ucapannya yang disitir oleh seorang anak di Bandung. Si anak akan memperlakukan omongan Obama sebagai joke, sebagai bahan obrolan, tanpa harus peduli maknanya. Artinya pesan Obama sebagai komunikator massa memang sampai, tapi efektifitasnya diragukan.
