Mengenal Teori Komunikasi Massa
Keberadaan sebuah media massa pada perkembangan zaman ini juga ternyata tak hanya sebagai pemberitaan semata, bahkan telah menjadi semacam gaya hidup tersendiri. Maka tak heran jika kemudian, media massa yang juga sebagai alat komunikasi massa menjadi sasaran empuk untuk mendongkrak pencitraaan baik lembaga atau individu. Yang terjadi kemudian, dalam kasus politik, antara satu media dengan media lain kerap kali terasa menampilkan sosok politik yang sejatinya berada di belakang sebuah perusahaan media.
Itu sudah menjadi rahasia umum. Namun yang perlu diperhatikan adalah, bagaimana sebenarnya teori komunikasi massa sehingga dampaknya sangat terasa sekali bagi kita yang kritis pada persoalan media yang sejatinya sangat mempengaruhi kebijakan, perilaku, serta opini publik. Sebagaimana dalam teori komunikasi massa dikenal istilah teori pengaruh kebiasaan, pengharapan nilai, dan juga teori ketergantungan.
Komunikasi Massa
Terkait pengertian komunikasi massa, maka diambil kesimpulan bahwa komunikasi massa merupakan komunikasi yang menggunakan media massa, baik cetak semisal surat kabar dan majalah, atau juga yang menggunakan media elektronik seperti halnya radio, televisi, dan juga internet, yang pada pergerakannya dikelola lembaga atau orang yang diinstitusikan, yang ditujukan pada banyak orang di banyak tempat juga.
Teori-Teori
Ada beberapa teori dalam komunikasi massa yang memang sudah berlaku saat ini. Bahkan, selalu saja mengalami pengembangan-pengembangan sesuai dengan kondisi dan keadaan masyarakat terkini. Ada pun beberapa teori yang dimaksud adalah:
1. Teori Pengaruh Kebiasaan
Teori pengaruh Tradisi atau yang dalam bahasa kerennya adalah the effect tradition sebagai salah satu teori komunikasi massa pada perkembangannya mengalami perubahan berkelok. Para pakar percaya pada teori pengaruh ini karena setiap individu-individu sangatlah diyakini dipengaruhi langsung media, sebagaimana media dianggap berkuasa membentuk opini publik sekitarnya.
Jika Anda melihat iklan merek pasta gigi tertentu, maka seharusnya Anda mencobanya setelah menonton iklan tersebut saat menggosok gigi, karena menggosok gigi adalah kebiasaan.
2. Teori Pengharapan Nilai
Kurangnya unsur kelekatan pada teori sebelumnya menjadikan Phillip Palmgreen, pakar komunikasi, menciptakan teori yang disebutnya teori pengharapan nilai atau expectance-value theory.
Di sini, kepuasan yang Anda cari dari keberadaan sebuah media pada akhirnya ditentukan sikap Anda sendiri terhadap media terkait. Anda percaya dan Anda berhak mengevaluasi lalu menentukan sikap.
Misal, jika Anda percaya tayangan situasi komedi (sitkom) tertentu menyediakan hiburan dan Anda pun suka dihibur, maka Anda akan mencari kepuasan itu dengan dengan menontonnya. Selanjutnya, jika Anda yakin sitkom tidak realistis dan Anda lalu tidak menyukainya, maka Anda tidak menontonnya. Anda menilai.
3. Teori Ketergantungan
Ini sederhana. Jika Anda menyukai sesuatu, maka Anda akan berusaha terus dan terus menikmatinya. Anda tergantung terhadap media yang telah memenuhi berbagai kebutuhan Anda sebagai khalayak.
Misal, Anda sangat senang pada liga Inggris, maka Anda akan tergantung pada tayangan siaran langsung Liga Inggris di yang ditayangkan satu televisi. Anda pun tidak akan memijit tombol remote untuk berganti pada channel lain. Berbeda dengan orang lain yang menyukai liga Spanyol di channel lainnya.
Ini adalah salah satu teori komunikas massa yang melihat kecenderungan individu yang kemudian berubah menjadi kebiasaan sosial.
