Tokoh Strategi: Porter, Sang Peramu Strategi Perusahaan
Teori Porter
Bagi yang telah berkecimpung di sebuah perusahaan atau mulai meramu strategi demi membuat perusahaan baru, Anda tidak akan melupakan satu nama tokoh strategi perusahaan, Porter. Porter meninggalkan sebuah karya yang hingga kini sering dijadikan dasar ketika sebuah perusahaan akan memasuki pasar baru.
Ketika perusahaan akan membuka pasar baru, Anda tentunya akan sering menggunakan model yang dikeluarkan oleh Porter. Porter mengeluarkan Porter Fives Forces Model sebagai gambaran bagi industri yang akan menganalisis sebuah pasar baru. Model tersebut dapat menjadi panduan cukup ampuh agar perusahaan Anda tidak layu sebelum berkembang di pasar baru tersebut.
Sebuah perusahaan, setidaknya, harus mengetahui 5 faktor penentu keberjalanan usahanya. Kelima faktor tersebut adalah sebagai berikut:
- persaingan kompetitif,
- kekuatan pemasok,
- kekuatan konsumen,
- hambatan dari produk-produk subtitusi, dan
- hambatan dari pendatang baru.
Kelima faktor tersebut harus dikombinasikan dalam analisisnya. Analisis yang mendalam mengenai faktor-faktor tersebut akan menentukan sukses atau tidaknya sebuah perusahaan memasuki pasar baru.
Persaingan kompetitif berkaitan dengan seberapa sengitnya perusahaan bertarung di pasar. Semakin homogen perusahaan yang terlibat, persaingan pun akan semakin besar. Selain itu, strategi yang digunakan perusahaan pun mempengaruhi tingkat persaingan. Semakin serupa strategi yang digunakan, tentunya tingkat persaingan pun akan semakin tinggi.
Tidak bisa terbantahkan lagi, pemasok menjadi salah satu stakeholder penting dalam rantai usaha sebuah perusahaan. Pemasok yang memiliki nilai tawar tinggi, tentunya, akan menjadikannya semakin memiliki kekuatan dalam mengendalikan kegiatan usaha. Hal ini ditandai dengan apakah pemasok tersebut merupakan satu-satunya pemasok yang terlibat atau tidak ada barang subtitusi lain yang bisa dijadikan sebagai bahan baku.
Konsumen di sisi lain menjadi salah satu tolak ukur penentu keberhasilan perusahaan. Dalam bahasa pemasaran, semakin kecil tingkat diferensiasi antarproduk, akan memberikan kesempatan konsumen untuk cepat beralih mencari produk perusahaan lain. Apalagi, jika tidak ada perbedaan mencolok. Misalnya, faktor harga ketika konsumen beralih ke perusahaan lain.
Tantangan dari barang-barang subtitusi dan adanya pendatang baru juga mempengaruhi performansi perusahaan. Tantangan pendatang baru ini dapat dilihat apakah tingkat kemudahan perusahaan memasuki pasar. Semakin mudah sebuah perusahaan masuk, akan semakin banyak perusahaan yang akan masuk ke pasar. Pada akhirnya, akan mempersengit tingkat persaingan.
Sekilas Tentang Porter
Michel Eugene Porter atau lebih dikenal dengan nama Porter dilahirkan 63 tahun lalu atau tepatnya pada 1947. Porter merupakan professor di Sekolah Bisnis Harvard (Harvard Business Harvard). Porter menyelesaikan pendidikan sarjananya di Pricenton University pada bidang Teknik Mesin dan Aeronautika.
Setelah itu, ia melanjutkan pendidikannya dan meraih gelar M.B.A. yang didapat dari Harvard Business School. Tidak puas dengan meraih gelar M.B.A dari kampus bisnis terkemuka di dunia, ia melanjutkan pendidikannya untuk meraih gelar Ph.D. di universitas yang sama.
Porter dikenal sebagai ahli strategi perusahaan yang ulung. Tidak tanggung-tanggung, beragam buku telah ia pubilkasikan. Di antaranya, Competitive Strategy dan Competitive Advantage. Selain itu, Porter sering mempublikasikan beragam artikel dan penelitian mengenai strategi perusahaan.
Totalnya, Porter telah mempublikasikan 18 buku dan lebih dari 250 artikel. Atas karya-karya di bidang strtegi perusahaan, Porter seringkali disebut sebagai bapak strategi modern, khususnya untuk bisnis.
Atas berbagai karyanya, Harvard Business School membangun sebuah pusat strategi dan kompetitif yang diberi nama Institute for Strategy and Competitiveness. Beragam penghargaan telah diraih oleh sang peramu strategi ini. Bukunya yang berjudul Competitive Advantage dinobatkan sebagai salah satu karya paling penting dalam bidang manajemen.
The Academy of Management menyatakan Porter sebagai salah satu penghargaan bergengsi mereka, yakni The highest award for the contribution to Management.
Pada 2008, pemerintah Amerika Serikat memberikan penghargaan seumur hidup, First Ever Life Time Achievement Award karena kontribusinya dalam pengembangan ekonomi.
Dunia bisnis yang semakin kompleks tentu tidak akan melupakan karya-karya besar seorang Porter. Bagaimana dengan Anda?
